Un sito web oltre ad essere ben fatto, esteticamente gradevole, facilmente
utilizzabile ed ovviamente ricco di contenuti interessanti, deve essere
facilmente raggiungibile da coloro che cercano attraverso i motori di ricerca
delle informazioni che siano inerenti al contenuto del sito stesso.
Il principale strumento usato dagli utenti di Internet per ricercare contenuti
nella rete è costituito dai motori di ricerca: Google, Bing, Yahoo,
Virgilio/Alice, MSN, AOL, Baidu solo per citare i più importanti.
Affinchè le pagine di un sito web siano ben indicizzate nei motori di ricerca (e
con questo si intende che vengano restituite tra le primissime pagine dei
risultati come risposta a ricerche pertinenti), è necessario che vengano
eseguite una serie di attività che nel loro insieme vengono comunemente definite
SEO (search engine optimization).
Per far bene queste operazioni sono necessarie specifiche conoscenze e
soprattutto una notevole esperienza, considerando che i moderni motori di
ricerca variano continuamente gli algoritmi che gestiscono la posizione dei
risulatati nelle varie pagine. In generale si può affermare che soprattutto in
aree di forte concorrenza è oggi più difficile (e pertanto anche costoso)
ottimizzare un sito affinchè i propri contenuti siano presenti nelle prime
pagine dei risultati, piuttosto che realizzarlo.
Se è vero che è sempre possibile ottimizzare un sito web già fatto, sarebbe
comunque preferibile cercare di progettare i siti, fin dalla prima
realizzazione, con un occhio di riguardo alle problematiche ed alle necessità
dell'indicizzazione. L'esperienza, oltretutto, ci insegna che fare un sito che
"piaccia" ai motori di ricerca vuole anche dire farlo in modo che sia facilmente
navigabile, che minimizzi i problemi di compatibilità con i browser, che abbia
contenuti chiari per i visitatori, che sia utilizzabile anche da persone
disabili o con mezzi tecnici limitati.
Considerata l'importanza del "farsi trovare" negli ultimi anni è fiorita su
Internet l'offerta di persone o società che propongono servizi di
ottimizzazione, promettendo mirabolanti risultati "primo su Google" a costi
anche elevati.
Ovviamente non cadremo nella caduta di stile dell'affermare che i più bravi
siamo noi, vogliamo però invitarvi a fare alcune considerazioni. Il principale
motore di ricerca, Google, dice chiaramente:
"Non sentirti obbligato ad acquistare un servizio di ottimizzazione per motori di
ricerca (SEO). Alcune aziende affermano di "garantire" al tuo sito un
posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Per
quanto le aziende di consulenza serie offrano un servizio in grado di migliorare
il flusso e i contenuti del tuo sito, altre utilizzano tattiche ingannevoli nel
tentativo di ingannare i motori di ricerca. E' importante adottare la massima
cautela: l'associazione del tuo dominio a uno di questi servizi ingannevoli
potrebbe comportare l'esclusione dal nostro indice."
Il precedente testo è estratto (e visibile) sul sito di Google, in un articolo
intitolato:
Come faccio a creare un sito conforme alle indicazioni di Google?
Proprio perchè facciamo il nostro lavoro con serietà, noi non promettiamo al
cliente che lo faremo essere primo nelle ricerche su Google (del resto è lo
stesso Google a dire che nessuno può garantirlo: vedere in proposito cosa
dichiara alla pagina: "Nessuno
può garantire che il tuo sito compaia al primo posto nei risultati di Google"),
promettiamo solo di fare quanto possibile per cercare di ottenere il miglior
posizionamento possibile (e spesso primi su Google lo saremo) e soprattutto
discutiamo prima di quali saranno i probabili risultati a fronte del
budget di spesa disponibile.